2025年，母婴行业的销量正在迎来爆发性增长。根据4月15日在2025天猫金婴奖上发布的数据，2024年，母婴品牌在天猫的全年成交额突破10亿元的品牌已达24个，同比猛增40%。数据显示，已有300个品牌实现破亿成交而超过20,000个品牌连续两年保持增长，这表明母婴行业竞争正从单纯的规模扩展转向更为精细化、专业化和可持续的运营。威客电竞入口

　　在消费者群体方面，追求“品质”和“理性”的购置意识正在引导消费能力的提升。数据显示，每位消费者在天猫平台上每年的母婴产品购买频次达到7.5次，人均购买的产品类目数达6.6个。同时，88VIP会员的成交金额同比增长36%，品牌会员的消费增长也达到了27%，威客电竞入口送礼消费更是激增超过500%。

　　在细分消费人群中，3至6岁儿童的市场潜力持续上升，特别是在儿童彩妆方面，成交同比增长近80%，用户成交数也呈三位数增长。此外，家长们对儿童视力保护十分关注，叶黄素产品的销量同比增加了超过500%。同样，中大童的运动户外需求逐渐释放，儿童速干裤和冲锋衣的销量分别同比增长超过90%和70%。

　　供给侧方面，超过300条细分趋势赛道显著高于行业均值。产品如婴童唇周膏同比增长177%，儿童牛仔裤和儿童水杯分别增长93%和62%。威客电竞入口值得注意的是，多家新颖品牌也在此期间崭露头角。2024年，成交额过亿的新锐品牌增加至31个，而过五千万的新品牌则增至89个。以新锐户外品牌为例，onmygame同比增长接近300%，而其他如chopiyopi和happynocnoc的增幅也超过70%。

　　淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示，未来将与品牌商家携手，从营销、产品、目标人群到流量等四大领域深入挖掘消费者需求变化，搭建更具竞争力的细分赛道，以创造新的市场机遇。此外，小儿护理的安全和服务也将得到重新定义，包括推出更严格的品质选择服务、婴童尿裤和奶粉的特快送货以及婴童食品过敏包退政策等。

　　这场母婴市场的变革无疑为品牌带来了更大的挑战和机遇，同时也为广大消费者提供了更全面、更优质的产品与服务。返回搜狐，查看更多